Deuxième article extrait du dossier vert
du n°98 du magazine Jalouse.
du n°98 du magazine Jalouse.
p.122
"Le Bonobio de la mode"
"Toujours en avance d'une tendance écolo et humanitaire, Bono, le chanteur de U2, ne pouvait manquer le coche de la mode éthique chic. Retour sur l'aventure Edun, lancée en 2005. Un concept mode équitable imparable."
"Par Florence Valencourt"
"Par Florence Valencourt"
"Pourquoi Edun? C'est l'anagramme de Nude, qui renvoie à l'idée de pureté, mais aussi à la chaîne de fast-food bio irlandais dans laquelle Bono et sa femme Ali Hewson, avaient déjà des parts."
[...]
"La chaîne de production d'Edun se doit d'être équitable et les matériaux bio. Surtout, les ouvriers doivent recevoir un salaire suffisant pour faire vivre leur familles. Cela prend du temps. Mais deux ans après, les résulats sont encourageants. Les entreprises, installées en Afrique, en Amérique du Sud et en Inde paraissent viables. Edun, en s'implantant a carrément sauvé une petite ville du Lesotho, désemparée après le départ des Chinois."
[...]
"Edun propose ainsi deux lignes, une pour homme et l'autre pour femme, très poétiques, dans de jolies matières qui flattent ceux qui les portent. Ces lignes-là sont même présentes au calendrier des défilés, et viennent d'être aplaudies à la dernière fashion week new-yorkaise. Edun propose par ailleurs une ligne bis, Edun Live, faite de t-shirts en coton blanc vierges. La campagne, photographiée par Helena Christensen et mettant en scène tous les people fans - de Lindsay Lohan à Djimon Hounsou, en passant par Naomi Watts et Kate Bosworth - a été un grand succès."
Marion S.
